[SEO] canonical URL

canonical URL는 SEO에 있어서 꽤 중요한 암묵적 표준 규격 중 하나다.
이건 특정 페이지의 고유한 ID를 정의하는 역할을 한다.

사이트를 돌아다니다보면, 동일한 페이지도 URL이 다르게 나오는 일이 드물지 않다.
utm 같은 이상한 query parameter가 덕지덕지 발리기도 하고, 그냥 path의 형태 자체가 다른 경우도 있다.

문제는 사이트를 크롤링하는 검색엔진 봇 입장에서는 이걸 구분하기가 쉽지 않다는 것이다.
DOM 리소스를 해시로 떠서 구분할 수 있긴 한데, 페이지 자체의 값이 불변이란 보장도 없으니 이것마저도 확실하지 않다.

이걸 위해 존재하는 것이 canonical URL이다. 이건 해당 페이지의 표준 주소를 정의한다.
"/home?visible=true"와 "/home?visible=false"라는 페이지가 동일한 페이지라면, "/home"라고 명시적으로 박아주면 되는 것이다.

유투브 등 유명한 사이트에 들어가보면 대부분 잘 정의되어있다.

[rel="canonical"]

이점

이게 별거 아닌거처럼 보이지만 실제로도 SEO에 꽤 큰 영항을 준다.

명확한 페이지의 기준점이 없다면, 크롤러는 같은 페이지를 다르다고 오인할 수 있다.
이 경우, 페이지 랭크 점수를 비롯해서 SEO 점수들이 분산될 수 있다. 실제로는 같은 페이지지만, 크롤러가 다른 페이지로 착각해서 권위가 낮아지는 것이다.

그리고 표면적인 중복이 적어지므로 크롤러에게 우선순위가 높아질 수 있다. 크롤러도 당연히 현실적인 리소스 한계가 존재하기 때문에, 글이 적게 분포되어있다고 판단한 사이트를 우선적으로 크롤링한다.
표준 URL을 정의하면 중복 배제가 명시적으로 되므로, 이 부분에서 이점을 얻을 수 있다.

참조
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ko
https://developers.channel.io/ko/articles/canonical-URL-%EC%9D%B4%ED%95%B4%ED%95%98%EA%B8%B0-c97a7f51